北京：潘家园何以悄悄成为年轻人心头好？

原(yuán)标题：升级口袋博物馆 保留“鬼市”神秘元素 打通综合服务(fúwù)场景 潘家园何以悄悄(qiāoqiāo)成为年轻人心头好？ 华灯初上，北京潘家园旧货市场的夜市逐渐热闹起来。随着周六非遗(fēiyí)主题夜市的正式开放，潘家园实现了“全年365天每天开市，每周三、五(wǔ)、六都有夜市”的运营新模式。这个曾经以古玩交易闻名的地方，如今为何能吸引大量年轻人(niánqīngrén)的目光，成为争相打卡的时尚地标(dìbiāo)？北京青年报记者日前进行(jìnxíng)了探访。 用现代(xiàndài)视角重新诠释传统文化 30块可以(kěyǐ)买到300块的“平替”，100块可以实现(shíxiàn)手串儿自由……最初，吸引年轻人走进潘家园的可能(kěnéng)是雍和宫同款手串。渐渐地，万物皆可盘的精神状态，像一块巨大的磁铁，吸引着越来越多年轻人来到这里(zhèlǐ)。 北青报记者梳理发现，早在2022年，潘家园就开启了年轻化转型的尝试。当年(dāngnián)推出的IP形象——潘呦呦，是以象征智慧与(yǔ)活力的黄鼠狼为原型打造的，拟人化的形态(xíngtài)与时尚设计(shèjì)相结合，迅速拉近了潘家园与年轻消费者的距离。彼时，潘呦呦系列(xìliè)文创产品如雪糕、冰箱贴等曾在社交媒体刷屏(shuāpíng)，不少年轻人去潘家园只为找这只憨态可掬的萌宠合影。 随着Museum Walk在(zài)年轻人中(zhōng)的兴起，近期，一系列“口袋(kǒudài)博物馆”在潘家园(pānjiāyuán)悄然上线并迅速走红。走进这些“小而美”的博物馆会发现，它们彻底颠覆了传统博物馆庄严肃穆的形象——在核雕(hédiāo)大师工作室，年轻人可以亲眼目睹一块果核如何在大师手中蜕变为精美艺术品。在聚元号弓箭店，始于1721年的非遗技艺不再(bùzài)遥不可及，游客能(néng)近距离了解200多道工序背后的匠心。盒子博物馆更是将宫廷锦盒与现代(xiàndài)美学融合，创造出年轻人追捧的“新宫廷美学”风格。 北青报记者探访发现，这些“口袋博物馆”其实就是在原有工作室的基础上(shàng)升级打造而来，但经过现代元素重新诠释后，传统文化(wénhuà)就这样焕发出了符合(fúhé)当代审美的生命力。“我们希望(xīwàng)通过年轻化的表达方式，让传统文化‘活’起来、‘潮’起来。”潘家园市场相关(xiāngguān)负责人介绍。 让年轻人(niánqīngrén)从旁观者变为参与者 沉浸式体验感强(gǎnqiáng)是不少人在潘家园走走停停过程中的一大感受。 在新增的(de)周六非遗主题夜市中(zhōng)，这种体验感尤为明显。夜幕下，潘家园旧货市场(shìchǎng)里人头攒动。市场上，一排排的摊位处熙熙攘攘，叫卖和讨价还价(tǎojiàhuánjià)声(shēng)不绝于耳。久违的烟火气在这里苏醒，不断升腾，蔓延到市场的每个角落。在这里，非遗的活态展示构筑起年轻人与传统文化交流互动的桥梁，也成为沉浸式体验的核心。 潘家园旧货(jiùhuò)市场的(de)夜场可以追溯到早年间的“鬼市”。经过时间的洗礼后，文化范儿逐渐成为这里(zhèlǐ)的主色调，不仅是文玩爱好者，许多年轻人也开始走进潘家园，体验(tǐyàn)地摊文化，从而诞生了“潘家园文化夜市”。 文化夜市(yèshì)保留(bǎoliú)了“鬼市”的神秘元素，并通过灯光艺术和空间设计将其转化为适合拍照打卡的时尚场景。五颜六色的霓虹灯(níhóngdēng)下，琳琅满目的文玩手串与创意手作相映成趣(xiāngyìngchéngqù)，传统地摊文化与现代市集美学在此交融，吸引了年轻人纷纷到此打卡。“这里的光影特别出片，每次来都能拍出不一样(yīyàng)的氛围感。”一位背着单反相机来回(láihuí)“巡场”的95后大男孩杨洋说。 “太(tài)好玩了，而且很有纪念意义！”除了夜市，白天各类“口袋博物馆”推出的(de)体验活动也(yě)丰富(fēngfù)了年轻人的体验感。在一家可以DIY戒指(jièzhǐ)的作坊里，几个(jǐgè)年轻的姑娘一边敲敲打打，一边讨论着自己喜欢的花纹。一个上午的时间里，她们在工匠的带领下，将一根银条DIY成了自己喜欢的银戒指。“特别解压，打磨戒指的时候，会暂时忘掉日常的烦恼，感受到一种纯粹的快乐。”28岁的孙燕原本只是陪朋友来消磨时间，没想到这次(zhècì)体验刷新了她对手工制作的认知。 不仅可(kě)逛、可赏，还可触摸、可带走，北青报记者发现，正是这些多维的体验(tǐyàn)降低了年轻人接触传统文化(wénhuà)的门槛。通过参与和互动，年轻人不再(bùzài)是被动接受传统文化的观众，而是成为文化体验的共创者，也因此有了更大的参与热情。 构建年轻人喜爱的(de)消费新场景 通过打破文化、旅游与商业(shāngyè)的界限，古老的文玩市场还构建起一系列符合年轻人消费(xiāofèi)习惯的综合性场景。 在这里，年轻人(niánqīngrén)可以一站式体验到不同的文化消费(xiāofèi)场景。在北京眼镜城(chéng)，年轻人可以选购设计感十足的镜框，顺路体验“眼镜博物馆”的文化氛围；逛累后，喜欢打卡的年轻人可以到河南大厦(dàshà)、广西大厦，尝鲜体验特色餐饮顺便(shùnbiàn)歇歇脚；到了晚上，还可以到刚刚落成的潘家园剧院看场演出，一天的行程充实而多元。 各个市场的弹性营业时间，也充分考虑了年轻群体(qúntǐ)的生活习惯。潘家园旧货市场的夏季营业截止时间为21点，赶上周三(zhōusān)、周五(zhōuwǔ)、周六的夜市，会一直延长至23点。此外，对独立设计师的扶持也是这里吸引年轻人的一大特色(tèsè)。以天雅古玩城为例，其打造独立设计师工作室集合地，聚集了众多(zhòngduō)独立设计师、非遗传承人(chéngrén)。设计师的多元化表达，吸引了年轻人的目光。 传统文化并非(bìngfēi)与年轻群体格格不入，关键在于如何找到恰当的(de)现代表达方式。通过文化IP的创新(chuàngxīn)、沉浸式体验的设计和文商旅融合的生态构建，潘家园正实现年轻化转型，成为年轻人喜爱的时尚新地标。 摄影/本报记者(běnbàojìzhě) 魏彤