维他奶白桃豆奶背后的品类升级战

消费市场的代际更迭正在(zhèngzài)重塑传统品类的生存逻辑。维他奶白桃豆奶的推出，正是对这一(yī)趋势(qūshì)的回应——通过将传统豆奶与果味创新结合，品牌实现了从营养补给品到(dào)年轻化消费品的转型，开启了传统品类的年轻化再造。 维他奶白桃豆奶(dòunǎi)的核心优势，在于"营养+情绪"的双重价值叠加。豆奶作为传统营养饮品，其植物蛋白属性近年备受认可，维他奶更以高渗透率、高信任度(xìnrèndù)占据市场优势。而白桃口味(kǒuwèi)的引入，则基于对年轻消费群体(qúntǐ)的深度洞察——Z世代推崇"朋克养生"，既(jì)追求控糖控卡，又渴望味觉刺激。通过低糖(dītáng)、零胆固醇、无反式脂肪酸的设计，维他奶将健康属性与清新果香(guǒxiāng)结合，既满足健康需求，又通过桃味的甜酸复合口味唤起愉悦感。 从品类创新来看，白桃豆奶(dòunǎi)的上市标志着维他奶从单一营养载体向复合型产品的升级(shēngjí)。在此之前，品牌已推出草莓(cǎoméi)、香蕉等口味，验证了(le)果味系列的可行性，白桃口味则进一步丰富了产品线。这种策略不仅拓展了消费场景，更推动了人群破圈(pòquān)——原本将豆奶视为早餐营养品的消费者(xiāofèizhě)，开始在社交(shèjiāo)聚会、宅家放松等休闲场景中选择果味豆奶。秒针数据显示，此前上市的草莓、香蕉豆奶在社交平台正面反馈超98%，成功进入职场下午茶场景，佐证了果味战略的有效性。 为(wèi)配合此次白桃豆奶这一新品上市，维他(wéitā)奶还精心策划了一场营销活动，这也是一次 “果味休吸” 即产品融入(róngrù)日常(rìcháng)休闲场景的具象化实验。3月21日至(rìzhì)23日，品牌与大众点评合作，在广州大学城精准触达学生(xuéshēng)群体，将产品融入课间休息、散步(sànbù)等碎片化场景。通过与本地生活平台的合作，维他奶锁定了高潜力目标人群，实现了"种草即下单"的即时转化。这种将线下休闲场景与购买行为结合的策略，既提升了消费者体验，又强化了品牌与年轻群体的关联度。 维他奶白桃豆奶的(de)成功(chénggōng)，印证了传统(chuántǒng)品类年轻(niánqīng)化再造的可能性。通过将营养刚需与情绪价值结合，品牌不仅重塑了豆奶的消费场景，更以创新产品吸引了年轻消费群体。这种将传统品类与年轻化需求结合的策略，或将成为未来食品饮料行业的重要方向。 （本文来源：日照新闻网。本网(běnwǎng)(běnwǎng)转发此文章，旨在为读者提供更多信息资讯，所涉内容不构成投资、消费建议。对文章事实有疑问，请(qǐng)与有关方核实或与本网联系。文章观点非本网观点，仅供读者参考。）